Blagovna znamka Hay je bila ustanovljena leta 2002. Hayeva ambicija je spodbujati revitalizacijo danskega oblikovanja , vendar v sodobnem kontekstu. Z zavezanostjo oblikovanju in proizvodnji pohištva ter dodatkov z mednarodno privlačnostjo, si prizadeva, da bi bilo dobro oblikovanje tudi cenovno dostopno. Zavezani so tudi k spodbujanju izvirnosti mladih talentov, kot tudi prekaljenih in uveljavljenih oblikovalcev.
HAY deluje na področju med arhitekturo in modo ter premošča razliko med statiko arhitekture in dinamiko mode. Ambiciozni so na področju inovacij in uporabe najsodobnejše tehnologije, za kar so prejeli več mednarodnih nagrad.
Kolekcijo pohištva dopolnjuje ponudba preprog in dodatkov za sodobne domove, ki jo sestavljajo blazine, odeje, posteljna pregrinjala, obešalniki in podobno.